Universidades de Puebla forman a más de 4 mil estudiantes de Mercadotecnia

43 variantes de la carrera compiten por los estudiantes en Puebla; la educación pública, tecnológica y digital marca el ritmo de formación de los futuros profesionales del mercado.

Puebla, Ciudad Universitaria de México. La Mercadotecnia en Puebla ya no se enseña solo desde el aula creativa, sino desde la lógica del negocio, y las universidades tecnológicas se han convertido en actores centrales de esta transformación. Sin embargo, el ciclo 2024–2025 revela un giro aún más profundo: la disciplina también se ha convertido en un fenómeno de formación masiva, donde la educación pública, lo digital y la empleabilidad inmediata marcan el rumbo.

Los datos más recientes confirman que la Mercadotecnia dejó de ser una carrera homogénea para consolidarse como un ecosistema educativo complejo, con modelos públicos, tecnológicos y privados compitiendo y conviviendo por el mismo mercado estudiantil.

Un sistema en expansión y alta concentración

Durante el ciclo 2024–2025, Puebla registra:

• 4,412 estudiantes inscritos en programas de Mercadotecnia y áreas afines

• 32 instituciones de educación superior

• 43 variantes de la carrera, entre licenciaturas y técnicos

El promedio estatal es de 102 estudiantes por programa, una cifra que esconde una realidad desigual: mientras algunos programas superan los mil alumnos, otros apenas alcanzan matrículas de uno o dos estudiantes.

Esto confirma que el crecimiento no está distribuido, sino concentrado en modelos educativos que lograron alinear nombre de carrera, costo, modalidad y salida laboral.

La BUAP se consolida como el principal formador individual de mercadólogos en el estado, demostrando que el modelo público, cuando se actualiza y se digitaliza, puede competir y liderar incluso frente a la oferta privada especializada.

Programa: Licenciatura en Mercadotecnia y Medios Digitales

• Matrícula: 1,037 estudiantes

• Este solo programa representa el 23.5% de toda la matrícula estatal

• La licenciatura de Mercadotecnia con más estudiantes en Puebla

El dato no es menor: la carrera más demandada del estado no se llama “Mercadotecnia”, sino Mercadotecnia y Medios Digitales. El apellido dejó de ser opcional.

Quién forma a los mercadólogos de Puebla

Con todos los datos integrados, el liderazgo institucional queda así:

• BUAP – 1,037 estudiantes

• Instituto de Estudios Universitarios (IEU) – 1,192 estudiantes (en cinco programas)

• Universidad Tecnológica de Puebla (UTP) – 612 estudiantes

• Universidad Tecnológica de Huejotzingo (UTH) – 417 estudiantes

• UPAEP – 378 estudiantes

Cinco instituciones concentran cerca del 82% de toda la matrícula estatal.

Educación pública y tecnológica: de alternativa a protagonista

Si se agrupan los modelos públicos y tecnológicos, el dato es contundente:

BUAP + UTP + UTH = 2,066 estudiantes

46.8% del total estatal

Esto redefine la narrativa tradicional. La Mercadotecnia en Puebla ya no está dominada por universidades privadas, sino por un bloque público–tecnológico que apuesta por:

Costos accesibles

Formación aplicada

Escala

Digitalización

IEU: el poder de nombrar bien la carrera de Mercadotecnia

Aunque la BUAP lidera por volumen en un solo programa, el IEU mantiene su fuerza a través de la segmentación estratégica.

Sus cinco variantes suman 1,192 estudiantes, encabezadas por:

Mercadotecnia Digital y Community Manager: 457

Mercadotecnia y Publicidad: 452

Ventas y Comercialización: 160

El IEU confirma una tendencia clave: el estudiante elige carreras que describen directamente el puesto que imagina ocupar.

UTH y UTP: Mercadotecnia desde la lógica del negocio

La Universidad Tecnológica de Huejotzingo (UTH) se posiciona como un actor regional de peso con su programa de Negocios y Mercadotecnia, que concentra 417 estudiantes, convirtiéndose en uno de los programas con mayor matrícula del estado.

Por su parte, la UTP refuerza el modelo tecnológico con 612 estudiantes distribuidos entre TSU y licenciatura.

Ambas instituciones confirman que:

• La Mercadotecnia se entiende cada vez más como herramienta empresarial

• El enfoque en negocios, ventas y estrategia es altamente atractivo

• Las trayectorias técnicas y aplicadas ganan terreno frente a modelos tradicionales

Mercadotecnia híbrida: el nuevo estándar académico

De las 43 variantes identificadas:

• Más del 65% integran conceptos como digital, publicidad, diseño, negocios, ventas o estrategia.

• La Mercadotecnia “pura” queda relegada a modelos de prestigio o nicho.

• Carreras como Mercadotecnia y Medios Digitales, Negocios y Mercadotecnia, Marketing Digital o Mercadotecnia y Diseño Publicitario definen el nuevo lenguaje académico.

Prestigio sin volumen y programas en riesgo

Universidades como UDLAP, Anáhuac e IBERO, mantienen grupos pequeños controlados, apostando por prestigio, networking y formación integral.

En contraste, 11 programas registran 10 alumnos o menos, evidenciando una oferta que existe más por catálogo que por demanda real, y que enfrenta serios retos de sostenibilidad.

En Puebla, la Mercadotecnia dejó de ser una carrera creativa aislada para convertirse en una disciplina estratégica, digital y de alto volumen. Hoy, el mercado laboral, la empleabilidad y la escala definen quiénes forman a los futuros mercadólogos del estado, y el liderazgo ya no responde al prestigio histórico, sino a la capacidad de adaptarse a un entorno económico y digital en constante transformación.

El panorama final es claro: Puebla se ha convertido en un laboratorio educativo de la Mercadotecnia en México, donde conviven:

Formación masiva pública (BUAP)

Modelos tecnológicos orientados al negocio (UTP y UTH)

Universidades privadas especializadas y de nicho